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      龍園茶業2014年品牌發展座談會:打造中國普洱茶產業鏈領導品牌

      發布時間:2018/01/03 17:24

      2014年12月1日,龍園茶業在昆明龍園營銷中心召開了2014年品牌發展座談會,專題探討“加快轉型升級,推動品牌發展”問題。這次會議是在茶葉行業進入新的調整期,普洱茶的階段性發展出現一個節點的新形勢下召開的。座談會由云南省茶葉流通協會副會長、省茶葉商會副會長、龍園茶業副董事長李朝康主持?!褒垐@號”在昆26家經銷商代表參加了會議。


      龍園茶業廣州經銷商謝仕玲女士首先通報了2014年廣州秋季茶博會“龍園號”參展情況。廣東是普洱茶最大的銷區,龍園茶業對參加廣州這一普洱茶最大集散地的茶博會一直很重視,今年是“龍園號”連續第八年在廣州秋季茶博會特裝參展。通過多年不間斷地參展,極大提升了“龍園號”品牌在這一地區的影響力和知名度。



      圍繞主題,與會人員暢所欲言。大家共同回顧了“龍園號”品牌15年的發展歷程和今年品牌建設取得的主要成就。15年來,“龍園號”經過了三個階段的發展:一是探索發展階段(1999-2003),二是跨越發展階段(2004-2008),三是改革發展階段(2009-2013)。今年以來,龍園茶業在品牌發展的道路上又邁出了重要而堅實的一步:



      2014年年初,在昆明世紀金源大飯店舉行了龍園茶業成立15周年慶典暨第四次營銷工作會議,提出了建設國際知名國內一流的普洱茶品牌的“龍園夢”,描繪了發展的宏偉藍圖;對部份授權到期的經銷商進行了重新授權,新授權21家直屬經銷商、24家直屬專門經銷商、12家專門經銷商,理順了營銷管理關系;在春茶上市前,召開了勐海龍園茶廠2014年生產管理大會,加強了質量監控;積極開發古樹紅茶、名山純料茶、新版茶膏、老茶頭、龍騰盛世、金普洱、免洗茶(喬木香)等一系列新產品,努力拉動市場需求;在中國普洱茶第一縣--勐海設立了高端大氣、面積2000余平方米的龍園茶業體驗中心,樹立了“龍園號”品牌嶄新形象;在景洪勐宋等地新建了古茶初制廠,確保了古茶制作的質量;由總公司領導率團或組織經銷商參加了阿聯酋迪拜、上海、深圳、廣州、長春等地舉行的國際、國內茶博會及相關展覽會,并在昆明機場候機廳內設立了面積200余平方米的高檔、精致的龍園茶葉體驗店,加強了對外宣傳;在黑龍江、山西、浙江等地新發展了授權經銷商,加強了營銷網絡建設;積極開展了面積5000余平方米的設于景洪市的“西雙版納茶業大世界”的籌建工作等。



      會議全面分析了當前的市場形勢,認為普洱茶從2002年開始,大致經過了兩個發展階段:一是賣方市場階段(2002-2007上半年),只要是普洱茶都好賣,不論是古樹茶還是臺地茶,都賣得出去;二是稀缺市場階段(2007下半年-2014上半年),大部分臺地茶不好賣,好賣的是品牌茶、古樹茶,特別是名山純料茶。從2014年下半年開始,在市場的調節下,普洱茶行業進入深度調整期,普洱茶的發展到了一個新的階段,即第三階段。這一階段的特點是:注重品質和專業市場。這也是形成茶產業鏈的階段。在堅持“品質”的前提下,不僅普洱茶起來了,它還將延伸到綠茶、紅茶,形成“三架”馬車的局面。



      會議認為在新的形勢下,市場的競爭將從茶產業鏈的競爭開始,這是成熟市場的表現。而在這方面,龍園茶業具有明顯的優勢。



      通過15年的建設和發展,龍園茶業已發展成為一家集茶葉種植、生產、加工、銷售、科研、茶文化、茶體驗、茶旅游于一體的綜合性的專業制茶企業。長期以來,龍園茶業在主打普洱茶的同時,制茶類別還包括有機綠茶、古樹紅茶等。



      龍園茶業所屬大渡崗龍園茶廠在中國茶葉第一鄉——西雙版納大渡崗,這里氣候宜人,有10余萬畝生態茶園,其中龍園茶業自己種植茶園近2萬畝,極有利于生產有機綠茶,大力發展茶葉觀光、旅游產業,這方面龍園茶業在2012年已開始實施;勐海龍園茶廠位于中國普洱茶第一縣——勐海,普洱茶核心原產地優勢,勐海豐富的古茶資源,極有利于制作純正古樹茶、生態茶,為消費者呈現“勐海滋味”;建于勐海帕沙、景洪勐宋等地的古茶基地,為制作古樹紅茶提供了便利條件;龍園茶業所屬西雙版納州茶文化傳播中心、長春古道茶業文化傳播中心、勐海龍園茶業體驗中心、哈爾濱龍園茶文化體驗中心的設立,極有利于推動普洱茶原產地和北方的茶文化、茶體驗產業等。



      會議提出了現階段“龍園號”的發展目標:打造中國普洱茶產業鏈領導品牌。



      企業的發展在品牌,品牌的發展離不開經銷商。為此,會議對經銷商提出了5點希望:要有發展的眼光;要有全局的觀念;要有品牌的意識;要有奉獻的精神;要有長久的思想。


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